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微软转型移动遇阻 Win10能否成为救命稻草?

发布时间:2017-12-30

  微软转型移动Win10难以成为救星?

  8月5日消息微软新的操作系统Windows 10最近正式上市,Win 7和Win8.1用户可以在一年内免费升级,Win 10发布,针对损失,裁员等负面消息,微软带来了一缕微软可以通过Win 10向移动市场敞开大门,在分析师看来,Win10没有什么新意,很难有胜算。Win 10操作系统正式发布上周三微软发布了Win 10操作系统,配置新的Edge浏览器,世界Hello图像识别功能,Cortana Horn语音助手,开始菜单也重新获得了回报,还可以将平板电脑模式与传统的PC桌面无缝自然切换模式,Win 7和Win 8 / Win 8.1用户获得免费在Win 10正式发布的一年内升级。微软认为,Win 10是其统一战略的核心,将在Win 10中统一使用PC,手机,平板电脑和Xbox等多种平台存储到包括手机,个人电脑,平板电脑和所有其他Win 10设备。据微软公布的数据显示,Win 10设备的安装量已经超过了6700万台,并且仍在快速增长。微软在PC市场低迷的全球化背景下的转型移动战略,微软CEO去年年初提到的纳迪拉(Satyana Nadella)提到,目前微软战略的核心是先行先云。此后,微软继续推出一系列举措,包括推出iPad版Office,Windows 9寸免费许可证费等。但是这些举措并没有给移动优先的微软带来很大的帮助。 7月初,微软宣布将重组手机硬件业务,裁员7800人,撇减76亿美元收购诺基亚资产,值得注意的是,一年前微软宣布将裁员1.8万人,约占员工总数的14%,其中12,500人来自收购诺基亚手机业务部门。另外,WP手机和平板电脑也没有获得很好的市场份额。根据微软公布的财报显示,截至6月30日,微软的营收为22.2亿美元,同比下降5.1%,亏损31.95亿美元,创下公司历史净亏损季度净额,受诺基亚手机业务流失的主要原因拖累,与此同时,智能手机业务收入下滑68%,面对31.95亿美元的净亏损,纳德拉强调微软的积极面。他表示将在本财年实现盈利,而Windows 10将带来增长。赢10可以拯救微软?就像微软压倒性的营销电脑版Windows10一样,手机版的发布时间目前还不得而知。有分析人士指出,Windows 10手机版也很难扭转微软在手机操作系统上的失败,微软最终也不得不放弃手机系统市场。 Nadra坚持认为,微软并没有放弃Windows Phone业务,让用户免费升级到Windows 10也是为了推动手机业务。微软目前只拥有世界智能手机操作系统的2.5%,与Android和iOS不一样,IT独立评论员孙永杰认为,Nadra似乎并没有弄清楚为什么微软在手机市场如此低迷,是微软的手机业务基本面强势或弱势。首先,从空闲时间的角度来看,微软已经失去了主动性,谷歌Android也采用了免费的策略。也就是说,当Android在智能手机中占据了约80%和90%的市场份额,而大多数OEM已经加入阵营,免费增值模式就不再存在,在这种情况下,OEM被重新调整或迁移到Windows平台的可能性是最小的。而且,从生态系统的角度来看,微软Windows Phone生态系统还远远落后于Android。紧随微软采取Windows免费战略的同时,也无视Android的另一个优势是开源。虽然业界对Android的开放源代码产品存在一些争议,比如体验的分化和差异化,但是这个开放源代码确实为OEM厂商提供了一个机会,可以根据其手机的目标和功能重新定位自己,这意味着相比之下,微软的Windows Phone和Android等同于微软的OEM厂商,并不是免费的,第三是价值,OEM厂商可以通过Windows Phone赚钱,不幸的是,微软OEM合作伙伴华为去年完全否认了这个价值第四,鉴于目前智能手机市场,尤其是Android阵营的激烈竞争,OEM厂商有勇气去采用新的系统平台,由于市场机会越来越小,更难创造,风险规避自然成为当务之急和必然的选择免费,之后Nadella担任微软CEO应用之后开辟了对手平台,这一举动无疑在Windows平台的免费基础上削弱了价值,如果之前Windows8免费也有自己的平台作为说服力的OEM厂商加入阵营唯一的差异化优势,那么到Windows10免费,这个优势就没有了。所以即使它是免费的(包括系统和应用程序),微软也选择了错误的顺序和方向。虽然Windows10不同于以往的Windows8,但是整体市场环境和市场特征并没有经历质的变化,如果有的话,也朝微软的发展走向更加不利。仍在不断扩大,加大了市场竞争的力度。相比之下,微软除了像Windows8之前的免费版本之外,没有新的想法,很难取胜。

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2017-12-30

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