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Facebook涉足电商是为占有用户生活,而非仿效亚马

发布时间:2017-12-28

  Facebook参与电子商务是为了占领用户的生活,而不是跟随亚马逊

  [科技日报]外媒在文章中表示,Facebook和Google本周不约而同地攻击电子商务领域,分别发布企业页面商店和支持直接购买手机搜索广告。他们越来越多地试图让用户直接从他们的应用程序购物,但他们实际上是在试图出售广告。 Facebook想占领用户的生活,而不是追随亚马逊。以下是文章的主要内容:科技巨头越来越想成为人们一站式的生活平台。他们希望你在他们的平台上做各种各样的活动:在玩游戏时与朋友互动,观看新闻,娱乐,远离墙壁。他们也希望你在他们的网站上购物。 Facebook本周宣布已经开始在页面公司页面上测试虚拟商店,消费者不必离开他们的应用或网站来完成他们的购物。 Google还在测试一个电子商务选项,旨在让移动用户直接从搜索结果中的广告中下订单。购买按钮和应用程序内购买并不新鲜。 Facebook和Twitter自去年以来一直在测试这类按钮,而Pinterest今年6月也推出了支持直接购买的按钮。这些平台可能不是您在线购物的地方。然而,对他们来说,创造更自然和高度一体化的电子商务服务是合乎逻辑的,尽管他们的目标不是成为零售中心。这些技术巨头不一定需要,他们不一定需要取代亚马逊甚至沃尔玛等购物网站。但是现在,无数人每天访问Facebook并在Google上搜索。从创收的角度来看,增加又一个无缝的家庭服务正在吸引他们。对不起,哪些广告客户不喜欢广告也可以作为购买渠道呢?应用内购买意味着他们不必离开他们一直想要的巨人平台。无缝流畅的体验现在,网购,消费者往往不得不从一个网站跳到另一个网站进行过滤。例如,你可以先搜索你想在Google上买的鞋子,然后看看每个人对Zappos的评论,最后去商店购买它。Pinterest用户一直希望能够在Pinterest上直接点击和购买如果你在社交网站上看到最喜欢的产品,你自然会想要立即购买,搜索出来可能会非常棘手,特别是如果你甚至不知道产品是什么的话,信用卡信息到不同的网站,但也增加了安全风险Google和Facebook认为他们可以通过分别根据您的搜索历史记录和您在新闻Feed中的互动提供购买建议来减少这些麻烦,当您喜欢的东西出现时,您只需点击这些网站可能已经有你的信用卡信息,你只需要添加一次,当然,这种无缝的体验是这些技术巨头和他们所依赖的广告商梦寐以求的。他购买按钮,它们等于更直接地了解消费者对广告的反应,也许更能够衡量导致购买的搜索结果。不过,谷歌和Facebook与亚马逊的区别在于,他们通过这些销售赚钱。他们是广告公司,而不是零售公司。没有必要偏离原来的成功故事。 Google和Facebook都表示不会撤销通过其广告购买的产品的销售,Facebook不会收取销售其页面的佣金。这对于卖家来说是一件好事。但对于需要首先看到的企业,他们不得不购买广告来增加曝光率。华尔街购物中心在自己的墙壁上打造出一个无缝流畅的体验Wall Garden,并不比说Wall购物中心对Facebook和Google来说也不错。毕竟,他们都希望尽可能长时间地将用户留在自己的平台上,向他们展示更多有利可图的广告。实际上,Facebook的店面页面项目听起来与之前推出的其他移动驱动项目非常相似:即时文章即时文章通过即时文章即时通讯服务直接从传统媒体网站发布内容Facebook用户可以大大提高速度加载新闻点击后过去,这些社交网络上的新闻链接把用户带到了其他网站,这些网站的加载速度很慢,而且比较麻烦,当Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)接受采访时,他表示,作为其他任何事情,人们自然会看到更多的消息,对于网上购物,公司可能有相同的想法,通过在企业网页上提供店面,Facebook使购物者能够在其快速应用程序的生态系统中完成浏览和下订单。控制用户的整个体验。 Adobe Social Research公司的社交数据收集和使用产品经理Carmen Sutter说,你可以在Facebook上看到新闻,也可以在Facebook上购物,也可以把钱转移给其他人。在Facebook和谷歌上的智能手机应用程序比任何其他应用程序都要好,同时,Forrester电子商务分析师Sucharita Mulpuru表示,零售商一直在努力阻止消费者用手机购物,毫不奇怪,Facebook和Google的新产品都经过了测试在手机上。就像新的即时文章一样,人们可以在不离开应用程序的情况下购买新的方式,这意味着Facebook和Google有办法让用户活跃起来,使广告客户满意,还可以用来帮助吸引顾客购买他们的手机手机问题从广告的角度来看,你有更广泛的覆盖面,因为人们在你的平台上花费更多的时间,所以你有更好的机会与他们互动。不过,在穆普鲁看来,购买按钮不会引起大浪。她指出,Facebook的商业网页现在并没有太多相互作用(Facebook不愿提供广告购买按钮的测试结果数据,但其发言人说早期的结果令人鼓舞)。她表示,某些类别的书籍,也许是票务,可能有一定的价值,但对于大多数类别,消费者是否急于在没有透彻理解的情况下急于购买还不清楚。

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2017-12-28

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